序.
新赛季的中乙正在备战阶段，最近，苏州东吴不仅仅更换了总经理，还将自家的队徽也进行了升级换代。新队徽新寓意，也借此开启全新的时代。
新的队徽相较之前更为细化且富有历史特点，综合了现有的特点和一些全新的元素，意图反映出苏州的历史和进步。
1.
其城墙的设计来源是苏州的城市标志，仅存的一个水陆城门（盘门），其中水陆盘门突出了苏州悠久的历史。下方的锦带以强烈的现代气息，体现出苏州东吴勃勃的生机和如锦的前程。
最中间是古代神兽甪端，相传独角神兽甪端巡察神州大地路径苏州甪直，见这里是一块风水宝地，就长期落在甪直，故而甪直有史以来，无战荒，无旱涝灾害，人们年年丰衣足食。这一标志采用黑色为主色调，同时盾型也寓意保卫我们的主场。
2.
这就是苏州球迷得到的新年礼物，这一队徽也展示了城市的历史和地理等各个方面的信息。新队徽一方面致敬传统，另一方面又与俱乐部形象保持统一，增强品牌效应。
近些年，队徽的设计潮流总是在简约和繁复之间摇摆，队徽设计更兼顾传统和辨识度，许多大球队的队徽都不再频繁更改了。
3.
但无论风格如何，足球队徽的发展趋势仍然是简洁。大多数球队的新队徽还是盾型，但盾周围繁多的饰物消失了；队徽上的颜色元素开始减少，图案变得更抽象简单，文字通常只留下俱乐部名称。
更换队徽并不只是起步较晚、尚不成熟的中国俱乐部才会做的事，像皇马、曼联这种有着悠久历史和辉煌成就的豪门俱乐部，也都曾多次改变队徽样式。只不过，那些讲究传统的俱乐部会将一些专属于自己的因素一直保留下来。
4.
近几年更换队徽的足球俱乐部越发频繁，大多数的原因都是商业因素。但是为了商业化而换的新队徽要想获得各方的认可，这确实是一件非常困难的事。
绿地集团在2014赛季入主上海申花后，对球队队徽也进行了更改这种过度商业化的行为激怒了申花球迷。申花球迷通过极端的抗议行为换来了与绿地集团的谈判沟通，球队公开征集设计方案，让球迷投票来决定球队的新队徽。
脱颖而出的新队徽不仅保留了老队徽的所有元素，同时在队徽下面的锦带设计里加入了绿地的logo和名字，这让新股东和球迷都非常满意，这版队徽从2015赛季一直沿用至今。
5.
对于世界上大多数球队来说，本地球迷仍是他们的衣食父母。想要吸引当地球迷，队徽中就不能缺了传统元素。推特上一位利兹联球迷用白玫瑰换掉了官方设计方案里的人像，他的设计方案获得六千多人点赞，官方方案却仅仅只有四千。
在国外俱乐部，传统元素仍是队徽的点睛之笔，而国内俱乐部也在向这一目标看齐。而对于球迷来说，队徽有着更深的寓意，它是一支球队精神或历史的标志。无论设计风格如何，它一定要能唤起球迷的共同记忆。
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