一直以来，冠名费都是俱乐部的重要收入来源。视觉中国/图
2024年1月3日，中国足球协会官网发布公告，允许俱乐部在2024-2028赛季对所属球队进行冠名，但不得接受俱乐部股东的字号、商号或品牌的冠名，一支球队仅能接受一个赞助商的冠名。
过去三年，中国足协要求俱乐部和所属球队均使用中性名，即不含企业、品牌、商号等名称。此外，俱乐部与球队名称需保持一致，如山东泰山足球俱乐部，其球队一般简称为山东泰山队。
中国足协负责人在接受采访时表示，2023年11月，中国足协与中足联筹备组在苏州召开了2024赛季职业联赛工作会议。会上，联赛俱乐部和会员协会代表，讨论了新赛季联赛的相关政策，对俱乐部和球队名称方面的政策提出建议。
中国足协认为，完善俱乐部和球队名称的建议有一定合理性，为支持俱乐部发展，促进职业联赛长期、健康、稳定发展，规范俱乐部和球队名称使用情况，制定出台了政策调整方案。
允许球队冠名，意味着中性名政策出现松动，俱乐部与球队名称无需保持一致，球队名称中可以加上赞助商的名字。
一直以来，冠名费都是俱乐部的重要收入来源。一般冠名方为俱乐部股东，例如2020年夺冠的江苏苏宁足球俱乐部，其冠名方即是股东苏宁集团。
一位担任过中超俱乐部高管的人士告诉南方周末记者，中超红火的时候，许多球队一年的冠名费超过千万元。
据央广网报道，2012年10月13日，北京国安俱乐部召开2013赛季招商会，冠名+球衣广告的总标价达到了2亿元人民币。其中冠名费每年1亿元，胸前广告每年5000万元、背后广告每年4000万元、袖口广告每年1000万元。
过去几年，中国足球职业联赛发展进入阵痛期，多名足协官员、俱乐部高管、球员、教练员被带走接受调查，市场趋于冷淡。
张林曾在多家足球职业俱乐部担任高管，过去几年尝试过组建新球队，从业余联赛踢起，一步步进入职业联赛。他告诉南方周末记者，目前碰到的困境也是缺乏资金，“一年中冠踢下来，球队整体费用大概300万元，投资人还欠几十万酒店费用和球员工资”。
中国足球职业联赛分为中超、中甲、中乙三级，中冠为业余联赛。
此次足协新政，要求球队冠名方不得为俱乐部股东，这就要求俱乐部向外“化缘”。
上述担任过中超俱乐部高管的人士解释，放宽冠名限制，对球队和俱乐部肯定是利好，关键是大家还愿不愿意投足球。
此外，足协新政中也表示接受俱乐部异地迁移。2016年，中国足协开始限制职业联赛俱乐部异地转让。
较以往规则，新规的变动包括：允许俱乐部注册地址发生变更，即有条件地接受俱乐部异地迁移；取消新升级俱乐部在升级一年内不得进行重要股权转让的限制；适度放宽对转让方、受让方的资格审查要求，以适应俱乐部股权多元化的改革。
完成注册会员协会变更之后，原则上俱乐部五年内不得再次申请变更。对此，中国足协负责人解释，这是为了避免俱乐部随投资者变更，在不同城市间频繁迁转、缺乏稳定依托。
• （应受访者要求，文中张林为化名。）
南方周末记者 吴超
责编 张玥
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